Wiele się ostatnio dyskutuje na temat skutecznych strategii promowania bursztynu. Wśród przeważających pomysłów istnieje także wyjątkowo szkodliwy pogląd, według którego najlepszą promocją bursztynu jest sam bursztyn. Mit o jego rzekomej wyjątkowości stał się trudnym do przezwyciężenia fatum, który przez długie lata usprawiedliwiał wszelkie stylistyczne zbrodnie – nawlekane koraliki, oprawy a la „kwiatki-potworki”, bryłki z doklejoną szpilką, sprzedaż „na wagę”. Stereotyp bursztynu jako folklorystycznej pamiątki ma swój archetyp właśnie w owym fałszywym przekonaniu o jego niezwykłych, magicznych, leczniczych i czarodziejskich właściwościach. Tymczasem bursztyn to tylko surowiec i promowanie go według takiego punktu odniesienia spowoduje, że będzie polskim hitem eksportowym najwyżej w takim stopniu jak węgiel, cebula lub miedź. Jednym z krajów o największej wartości wydobycia diamentów jest Botswana, ale przecież to nie tam powstają topowe kolekcje biżuterii z diamentami. Dopiero umiejętność unikatowego wykorzystania unikatowego surowca może wytworzyć warunki do wykreowania pozytywnych skojarzeń z produktem wysokiej jakości.
Trzy lata temu na Wydziale Architektury i Wzornictwa gdańskiej Akademii Sztuk Pięknych powstała Pracownia Projektowania Biżuterii i Form Użytkowych. Od tego czasu konsekwentnie staramy się przyczyniać do budowy efektywnego mechanizmu współpracy młodej generacji projektantów i firm bursztynniczych, które w swoich strategiach rozwoju rozumieją znaczenie wzornictwa. Ważnym przedsięwzięciem pozwalającym wypracować takie zasady stało się przygotowywane już po raz drugi wydawnictwo „Trend Book” – systematyzujące trendy stylistyczne i pozwalające na tej podstawie projektować kolekcje autorskiej biżuterii z bursztynem. Obecnie zakończyliśmy realizację prototypów związanych z publikacją „Trend Book 2012+” – album będący podsumowaniem projektu będzie liczył 350 str. (o ok. 1/3 więcej niż w ubiegłym roku), powstało również ponad 60 autorskich obiektów z bursztynem: od zupełnie awangardowych po możliwe do seryjnej produkcji. Publikacja, której wydawcą jest Biuro Prezydenta ds. Promocji Miasta Urzędu Miejskiego w Gdańsku oraz Wydział Architektury i Wzornictwa Akademii Sztuk Pięknych w Gdańsku, będzie rozsyłana m.in. do najbardziej renomowanych galerii biżuterii artystycznej na świecie, instytucji zajmujących się promocją designu, opiniotwórczych osób i środowisk akademickich, dziennikarskich oraz firm, artystów i projektantów (nie tylko biżuterii) ze światowej pierwszej ligi – w większości przypadków ich produkty są również reprodukowane w albumie jako ilustracje trendów stylistycznych, będących pretekstem do zaprojektowania na ich podstawie kolekcji bursztynowej biżuterii jednoznacznie kojarzonej ze współczesnym designem.
Intencją naszych działań w dłuższej perspektywie jest stworzenie na ASP think-tank’u zajmującego się aktualizacją wiedzy o marketingowych i stylistycznych aspektach wzornictwa, pozwalających na formułowanie koncepcji przyczyniających się do sensownej promocji bursztynu. Cieszymy się, że w tym sposobie myślenia znajdujemy coraz więcej partnerów, chcących wspierać nasze wysiłki. W urzeczywistnienie tegorocznej edycji „Trend Book 2012+” zaangażowało się pięć firm, udzielając nam znaczącej pomocy w realizacji prototypów, poświęcając czas oraz oferując wsparcie technologiczne i materiałowe. Licząc na rozwój dalszej współpracy, dziękuję w imieniu własnym oraz studentów Pracowni Projektowania Biżuterii i Form Użytkowych gdańskiej ASP następującym osobom i firmom: Mariusz Gliwiński – Ambermoda, Zbigniew Strzelczyk – Amber Styl, Wojciech Kalandyk – Art7, Adam Pstrągowski – S&A SA, Marcin Wesołowski – NAC Amber.
Wernisaż wystawy „Amber Trends 2012”, prezentującej kolekcję bursztynowej biżuterii autorstwa studentów gdańskiej ASP planowany jest 22.03.2012 podczas targów Amberif. Zapraszamy!
Zdjęcia: Agata Krawczyk (powyżej), Emilia Kohut (poniżej).
Dr hab. Sławomir Fijałkowski, prof. Pracowni Projektowania Biżuterii i Form Użytkowych ASP w Gdańsku
Wcześniejsze wiadomości na ten temat:
TREND BOOK 2012+
Trendbook 2012+